长沙祥和包装制品有限公司

当前位置:首页 > 新闻中心 > 正文

电饭锅贵过大空调 小电贵族化依然卖得不错

编辑:长沙祥和包装制品有限公司  时间:2018/06/26
“实在看不懂,一个小锅卖这么贵,有人买吗?”连日来,细心市民逛家电卖场总能看到一番怪异的景象:这边液晶电视、冰箱、洗衣机等大家电在打折促销,那边一个电饭锅、饮水机卖到三四千元,令人咋舌。

一个电饭煲3999元

“一台饮水机竟然卖1700多块,问问功能就比几百块的多个智能控件什么的,太贵了!”昨日,在市区一大型家电卖场家庭水处理器售卖区,孙女士一家人正在为购置饮水机头疼。据她说,自从搬新家后,先后买冰箱、空调一些大件家电,打折下来总共也不过七八千元,反而买小家电被“吓到”了。

“旧的饮水机当时只花300多块,现在稍微看上眼的都上千块。还有电饭锅,家里旧的只花了400多块,还是多功能。现在转一圈,一般是一两千,最贵的要4000块了。”孙女士说,现在一般家用的空调柜机也就4000多,没想到,才几年时间,小家电价格已经和大家电差不多了。

走访中,市区多家大型家电卖场,高端小家电几乎都主打智能、养生牌,比如某国产品牌的智能电压力锅最贵要卖3999元,有负离子等功能的加湿器、空气净化器便宜的两三百,贵的要卖2000多元,含三四十个菜单的微波炉也要卖三四千元,一台外观普通的饮水机挂上智能牌子标价近2000元。

物小价高依然热销

价格这么高,贵族小家电卖得怎么样?

“有的品种卖得比空调、液晶电视等大家电要贵,但在市场上还很受欢迎。”消费者惊呼的同时,销售人员却很淡定地介绍,不能这样比较,各有各的好。比如目前最好卖的是五六百元的豆浆机,购买人群集中在25至40岁之间,甚至还有标价1300多元的,都有顾客预订。

一家高端饮水机销售员也说,高价是因为是新款,而且还可直连自来水,经过过滤、碳处理后直接饮用。

苏宁家电商场相关负责人向记者透露,今年截至11月份,商场小家电销售同期增长126%,其中中高端品牌销售占据超过50%的比重。一家知名小家电品牌贵州代理商也表示,虽然中端价格销售最好,但今年高端小家电已经突破,销量比去年同期增长一倍。

高端小家电毛利率超过60%

的确,如今,小家电产品一改以往大众价格形象,开始走起高端路线,上千元的豆浆机,几千元的电饭煲、空气净化器,甚至近万元的智能微波炉产品,这样的价格甚至可以说已经超过大件家电产品了。

在记者的采访中,不管是厂商还是卖场,都很看好高端小家电的发展前景。

厂商们称,高端小家电售价高,因为成本上涨和消费群体定位不同。“卖的是附加值。”九阳小家电贵州区相关负责人表示,因为创新成本高,高端小家电附加值高,同时近年来越来越多的家电企业涉足小家电行业,造成产品同质化严重,所以高端小家电的出现,也可以说是企业寻求新的利润增长点。

“我们最便宜的压力电饭煲99元,最贵的近4000元,不过高端是功能智能化、人性化。”美的小家电贵州区相关负责人表示,从全球市场来看,飞利浦、松下、西门子等品牌占据很大的市场份额,在国内,国产品牌美的、苏泊尔、九阳占据大份额,目前,小家电高端产品是企业的利润增长点,企业也希望借此谋求向高端化转型,吸引更多家电企业涉足。

有商场相关负责人透露,目前传统黑白家电的毛利率在10%至25%,小家电的毛利率则达到30%至60%,高端小家电的毛利率则远远超出这个数字,因此高端小家电价格一时很难降下来。